黄色新闻成为西方新镇江注册公司闻界的不治

　　去年11月，自媒体账号被大规模封号，傅首尔、紫竹张先生、霍老爷等9800多个自媒体账号被处理。而今年，公路商店、咪蒙、今夜九零后等自媒体账号也相继被封。

　　国家网信办数据显示，今年，针对网络生态突出问题，国家网信办持续开展专项治理工作，截至今年2月25日，累计注销违法违规账号49万余个。

　　自媒体造就了“观点时代”，多元利益诉求得以激荡交锋，为新闻业态注入了多种声音，但观点自由若成为“癌变”“畸形”的煽情猎奇和观点极化，久而久之，便成为侵蚀力不容忽视的“思想毒瘤”，基于新闻史视角对自媒体乱象进行研究，与西方新闻史上的黄色新闻有诸多相似之处，肃清自媒体乱象，为自媒体运作明确“红线”、划清“防线”、筑牢 “底线”，自媒体的“高烧”或能有效减退，自媒体的整顿和发展才能行则将至。

　　19世纪30年代，在工业革命和民主化进程中廉价报刊营运而生，新闻成为了报纸版面上的“小提琴手”，确立起“新闻本位”的原则，新闻时效观念也得到了根本改变，并在此基础上形成了客观报道手法。经过半个多世纪的发展，“黄色新闻”成为了西方资产阶级报业中的主流新闻样式。此后至今，“黄色新闻”成为西方新闻界的不治之症。

　　全媒体时代，自媒体成为新闻业态的一股重要力量。流量驱动下，阅读量高达“10万+”的爆款文章赚足眼球，从《纽约世界报》《纽约新闻报》等“黄色新闻报刊”的售报量到“咪蒙”“二更食堂”等自媒体账号的阅读量和转发量，从帕森特上尉的《插图每日新闻》渲染“每天早晨刊登纽约漂亮的姑娘”到“高清美女排行榜”等主打身体消费内容的自媒体平台，网络时代的“黄色新闻”以更加浅显、直接、易于传播的方式复刻着“黄色新闻”的老套路，自媒体领域的“碳黑现象”密度不断加大，炮制出了网络时代的“黄色新闻2.0” 。

　　自媒体乱象集中表现为新闻标题煽情化、观点内容猎奇化、传播动机盈利化、生产编辑贴近化以及读者转发情绪化，与“黄色新闻”时期黄色报刊泛滥的表现有颇多相似之处。

　　在赫斯特的《纽约新闻报》中，像“杀死小贝西的神秘凶手——狂风使儿童丧命”“年轻姑娘为何自杀”“为了爱情女人怪事何多”等标题招徕读者，同样咪蒙公众号与其旗下公众号“才华有限青年”的标题也以煽情化的手法将争议推向点，“李文星，985高材生，死于找工作”“我差点不动声色地死去”“我可能会死在前女友手上”等标题不断冲击着读者的神经“下限”的同时，也不断刷新着读者接受的“上限”。

　　普利策的《纽约世界报》和赫斯特的《纽约新闻报》均对美国“黄色新闻”产生重要影响，并进行了著名的“黄色新闻大战”。在内容和观点上体现出猎奇化的倾向，《纽约世界报》总编辑柯克里尔追求“血腥的头条”，掀起一个又一个的轰动性“报道高潮”。

　　除却“兽楼处”等承担社会责任的自媒体账号，以“二更食堂”为代表的自媒体内容生产也表现出了猎奇化倾向。曾被当做运营典范的“二更食堂”，终因“空间深夜搭顺风车遇害”案中，一篇故意描写奸杀细节的报道《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家里数钱》被查封。

　　与“黄色新闻”时期依靠令人惊异的推销噱头和招徕广告相比，自媒体时代盈利模式更为丰富多元，当前自媒体的商业化运作成为常态，自媒体的盈利模式也随之诞生，从而维持自媒体行业的高速运转。目前的自媒体盈利模式可分为：内容盈利模式、广告盈利模式、服务盈利模式和商品盈利模式四种。但 “抖音侮辱英烈广告”“快手未成年人怀孕热”“ 莉哥戏谑国旗”等却借自媒体平台的新型盈利模式，演变成“社会毒瘤”的“温床”。

　　“英国黄色新闻鼻祖”哈姆斯沃斯1896年创刊的《每日邮报》宣成其为“一份忙人的报纸、一份穷人的报纸”。低廉的售价、简洁的文字、生动的标题成为其特色。美国、日本的黄色报刊也坚持贴近下层民众，自诩“人民斗士”。1995年，《华西都市报》在成都创刊，成为国内份都市报，率先采取贴近化的方针，依据读者需要采编稿件，可读性强，在报业改革浪潮中迅速占据一席之地。如今的自媒体在稿件选择上，从“接近性”向“亲近性”聚拢，垂直类自媒体以更具灵活性和高互动性的方式提供满足特定群体的信息消费需求。

　　自媒体公号“才华有限的青年”《一个出身寒门的状元之死》在2019年1月29日在朋友圈产生刷屏效应，文章以双线叙事对比了作者“我”和悲剧主人公“周有泽”不同的人生走向，进而反思现代社会的价值观。以“非虚构写作”为虚假内容盾牌，煽情叙事激发读者共鸣。庞勒指出，“一个群体的口号越理性越无人理会，越感性越有人跟从。”诉诸情感比客观陈述事实更能影响舆论的后真相时代，社交化媒体助推传播、算法推荐塑造后真相语境，网络时代炮制“黄色新闻”已经成为流水化作业。

　　布尔迪厄曾说，社会的发展就是“社会结构”和“个人”共同作用的结果。随着互联网技术高歌猛进和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费形式更为多元化、消费内容更为商业化，因此自媒体 “攻池掠地”并收割红利，短视频裂变式传播进入发展风口，自媒体行业逐步规范，但2018年集中爆发的自媒体乱象警示着：自媒体行业从狂热爆发到理性求变，仍然道阻且长。

　　溯源自媒体的“高烧”难退背后的原因，需要从资本市场、自媒体盈利动机、用户素养、平台把关、技术支撑进行考量。

　　根据《2018年自媒体行业白皮书》公布的重要融资情况（部分），短视频快手融资3.5亿美元，自媒体二更融资金额为一亿，“有车以后”融资金额为2亿。2018年，广告主在自媒体投放中平均增加40%，垂直细分自媒体大V成为“新意见领袖”，对社群粉丝的消费行为产生突出影响。

　　在自媒体内容生产中，曹林在《面对人血馒头你才明白，新媒体需要向传统媒体转型》中指出，“以流量变现为目的的某些自媒体，基因里就留着肮脏的东西，骨子里那种把别人的血涂成流量口红的狰狞，虎视眈眈地寻找10万+猎物的贪婪，随时回像毒素一样释放出来，把自己炸碎。”

　　自媒体领域的碳黑现象，根源于自媒体的盈利动机，流量变现为根本目的的内容生产，一味迎合用户低级趣味，“经济利润的化即隐私成为产品销售的符号”。用户单边锁定“中国狗仔卓伟”“风行工作室”“名侦探赵五儿”等自媒体账号，而这些自媒体将用户注意力打包卖给广告商，用户终成为马尔库塞式精神麻醉的“单面人”。

　　自媒体时代，传受双方的边界消解，用户成为“生产—消费者”，根据CNNIC数据显示，截至2019年初我国网民总规模达8.2 9亿。一方面，通过UGC内容助力“有机真实”，去中心化的用户内容生产与职业内容生产共同提供完整的新闻“全景”。另一方面，降低了自媒体准入门槛，内容生产缺乏把关，虚假爆料、掺水软文、色情擦边球层出不穷。建立起行之有效、行之久远的自媒体平台把关机制至关重要。

　　基于场景和用户行为、喜好数据的进行新闻推送的算法技术，不仅强化了桑斯坦式的信息茧房效应，也进一步塑造了后真相语境。《焦点访谈》对话自媒体从业人员，揭露谴责新意见领袖大V有偿发布公关或抹黑的稿件，再经过今日头条、一点资讯等算法平台裂变式传播，“劣币驱逐良币”，感性超越真相，甚至“删文也需真金白银”。

　　当资本主义新闻事业深陷危机，以为盾追逐商业利益或政治私利日益严重，新闻媒体所有权越来越集中在少数垄断财团手中，社会责任理论应运而生，1947年罗伯特·哈钦斯主持的“新闻自由委员会”发表总报告《自由而负责任的新闻事业》，对自由主义理论做出修正，创造性地提出社会责任理论，但“黄色新闻”仍久病不愈。

　　肃清自媒体乱象，治理“黄色新闻2.0”不仅需要为社会责任理论赋予中国内涵和时代精神，更需全方位的统筹与互动。自媒体的沉疴，需要法制的亮剑正本清源，以刮骨疗毒的决心、以重典治乱的气魄进行肃清，还需相关法规、行业自律、社会公众助力协同推进，严厉整顿已正在路上。

　　“互联网不是法外之地”，《网络安全法》《互联网信息服务管理规定》等法规出台惩治违法内容，把握好时度效，增强主动性、打好主动仗，主动出击违规内容，使网络空间清朗起来，开展自媒体专项整治、自媒体分级管理、属地管理与全流程管理，避免互联网成为“分裂网”，自媒体风口成为“刀口”。

　　如戈公振所言“新闻之变不外求诸适应社会”。无论传媒格局和舆论环境如何变迁，优质内容始终是媒体发展的“硬通货”、同样地，泡沫正在破灭，浮躁正在退场，打磨有温度、有深度、有品质的自媒体作品才是自媒体发展的赢者王道。

　　规避技术带来的负效应，优化算法技术，提供“不感兴趣”“不再提示此类内容”等勾选项，以“用户为本”，同时兼顾社会效益，及时监测“伪原创”、标题党等，转化潜舆论，整合显舆论，汇聚主流舆论。

　　在“王凤雅事件”“重庆公交坠江”等新闻反转剧的轮番上演中，公众在喧嚣中的媒介素养和公民理性有所提升，如何纾解公众的“对抗性阅读”，自觉增强公众鉴别自媒体内容的眼力，理性进行使用与满足考验着媒体也考验着整个社会系统，沟通“上与下”，打通“内与外”，形成网上网下同心圆，方能使自媒体高效整顿行则将至。

　　自媒体的“高烧”，唯有全方位、多维度、强力度地进行治理，才能在整顿中痛定思痛，行稳致远，成为网络空间中清朗的亮色。这正是:观点时代不忘法，风清气正多手抓。

　　[3]武华山.自媒体向“传统化”回归的必然性——基于新闻史视角的研究[J].新媒体研究,2018,4(13):124-125.

　　[4]北京大学教授 张颐武. “寒门”背后的自媒体乱象亟待扭转[N]. 环球时报,2019-01-31(015).
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